Lego устраняет гендерные предубеждения в своих игрушках, подчеркивая, что все наборы могут быть полезны как для мальчиков, так и для девочек
Lego объявила, что будет работать над устранением гендерных стереотипов в своих игрушках после получения результатов глобального исследования. Исследователи обнаружили, что 71% опрошенных мальчиков опасались, что над ними будут смеяться, если они будут играть с «девчачьими игрушками».
«Родители больше обеспокоены, что их сыновей будут дразнить, чем дочерей, за то, что они играют в игрушки, связанные с другим полом», – сказала Мэдлин Ди Нонно, исполнительный директор Института Джины Дэвис по гендерным вопросам в СМИ, сообщает The Guardian.
Исследователи опросили почти 7000 родителей и детей в возрасте от 6 до 14 лет из Китая, Чехии, Японии, Польши, России, Великобритании и США.
Джулия Голдин, директор по маркетингу Lego Group сказала, что Lego больше не маркирует свои продукты «для девочек» или «для мальчиков». На Lego.com потребители не могут искать товары, сортируя их, исходя из гендера. Вместо этого веб-сайт предлагает тематику игр.
«Наша задача сейчас – поощрять мальчиков и девочек, которые хотят играть с наборами, что, возможно, традиционно считались «не для них»», – добавила Голдин.
Читайте еще: Последствия противовирусной терапии для детского иммунитета: как избежать
В 2012 году в Великобритании была запущена кампания «Пусть игрушки будут игрушками», чтобы больше ни один мальчик или девочка не думали, что они играют «не с той игрушкой».